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      品牌授權的真假之困

      作者: 時間:2016-06-02 11:35:25 閱讀:

         每個走過北京公主墳商業中心的人都會看到鄰街有一家“華倫天奴”的專賣店,裝修很普通,商品價格也非常低廉,但是門前卻公然掛著“華倫天奴授權”的牌匾。也許正是有了這樣的招牌,專賣店的生意還非常不錯,店里總是熙熙攘攘,客流不斷。

         在國內很多城市的商業街上不乏“華倫天奴”、“老人頭”、“老爺車”、“登喜路”、“夢特嬌”、“鱷魚”這樣的似曾相識的國際品牌,然而,實際銷售的產品卻往往價格低廉,款式陳舊,做工粗糙,但是他們多數都有所謂的國際品牌授權的牌匾,于是消費者也搞不清楚此國際到底是不是彼國際?!坝捎谥袊袌鼍薮蠖稚?,再加上法律制約手段的欠缺,授權在國內存在一定的誤區,不規范授權、仿冒授權、授權糾紛等問題比較突出?!逼放剖跈鄬<覄懦杀硎?。

         總部不作為 仿冒授權泛濫

         曾經貴為王室貴族品牌的華倫天奴早在2003年黯然退出了中國市場后,一大批偽華倫天奴卻在國內市場茁壯成長。據了解,國內以華倫天奴加各種前綴、后綴名義出現的牌子不下200個。由于這些品牌在各自的市場上各行其是,不但品質低劣,而且價格混亂,嚴重地損傷了華倫天奴的品牌形象和信譽。

         行業專家認為,當年華倫天奴品牌一分為三,由家族的三個集團瑪麗歐·華倫天奴、華倫天奴·格拉瓦尼和卓凡尼·華倫天奴分別持有,如此分治本身埋下了禍根。各個“華倫天奴”在中國市場各自進行授權,出現假冒授權后因為各自為政而疏于管理,無法采用法律手段維護品牌權益,大量傍“華倫天奴”的盜版商因此獲得了成長的土壤。

         在中國市場上,假冒授權往往比純粹的假冒產品危害更為嚴重,因為這些假授權品牌常以真授權的名義進入市場,“名正言順”地打著國際品牌的名義賣產品,但是低劣的品質和粗糙的形象嚴重影響了國際品牌的真實形象,也嚴重擾亂了市場,讓一個國際知名品牌由于假授權品牌的過度泛濫而導致在國內市場上無法生存。因為在消費者心目中,真品牌已經被大量假貨湮沒了,誰還敢買所謂的真品牌呢?在國內市場上,老人頭、登喜路、夢特嬌、鱷魚、圣大保羅、POLO等都不同程度地受到假冒授權品牌的沖擊。

         劉勁成告訴記者,對于假冒授權的行為,其實在法律層面并不好對付,例如,在知名商標上加前綴或后綴屬于近似商標,雖然在工商局很難通過審批,但是,一旦這些廠家向工商局提出申請,在被批準之前的這段時間內,它們都可以使用?!鞍鄙唐肪褪沁@樣產生的,它們在打時間差?!皣H知名品牌被假冒授權,但沒有真正的商標權利人持注冊證明來工商局進行投訴,因此一般工商部門也不會主動進行追查?!?/p>

         由于很多國際品牌的持有人在國內沒有常設機構,沒有專人負責國內業務,又對打假持冷淡態度,幾乎不采取任何措施,這就讓被授權品牌方和經銷商在打假時因得不到總部的支持而底氣不足。他們覺得品牌終究是總部的,自己只是短期租賃這個品牌而已,廠家如果不作為,自己肯定不會太在意。

         真假授權 魚目混珠

         很多國內企業為了避免法律糾紛,還會跑到香港去注冊類似商標,據了解,只要國內的企業提供一名股東、一個在香港本地的注冊地址、一名擁有香港永久居民資格的證人,不需要驗資就可以注冊,程序非常簡單寬松。因此,很多國內企業在香港注冊后,就拿著這個商標回國內進行授權?,F在通常的做法是,在歐美國家以及中國香港注冊一個空殼公司,將某著名商標注冊成為自己公司商號,混淆公司名稱與品牌名稱,然后就可以用其名義在國內開展授權代理。

         記者在網上看到一則林先生發的招商帖子,聲稱自己手里擁有莎馳·路易品牌,商標許可使用,還聲稱商標持有人是意大利莎馳服飾企業有限公司,可授權的范圍包括25大類:毛衫、T恤、西褲、西服、女裝、襯衫、茄克、皮衣、羽絨服、領帶、皮鞋等。莎馳是服裝業著名品牌,誕生于20世紀30年代的意大利。當記者和這位林先生聯系時,對方卻說這個品牌并非國際知名的皮具品牌,此莎馳非真實的SATCHI,而是浙江東海注冊的品牌。記者感到一頭霧水,專家告訴記者,這種商標就是在打擦邊球,一些沒有知名商標的企業愿意拿這樣的一個牌子去生產,然后將所謂的莎馳·路易的產品推向市場,可以蒙騙一部分消費者。劉勁成告訴記者一些國內的服裝企業經常在國外,例如意大利、法國注冊一個空殼公司,然后再注冊一個“洋品牌”,號稱自己在海外有生產和銷售,把自己裝扮成一個徹頭徹尾的外國公司和洋品牌,接下來就拿著這個品牌到國內來做授權,一些急于尋找洋品牌的國內企業就有可能被蒙騙。據悉,這種現象在浙江、福建一帶很普遍,一些不甘于生產低端品牌的服裝企業常常這么操作。

         正規授權也需要按規則辦事

         前幾年國內一家服裝企業代理授權了某國外知名的服裝品牌,該企業每年從國外進口成衣在國內代理銷售。由于該品牌的服裝價格昂貴,利潤非常高,該服裝企業出于“肥水不流外人田”的考慮,不想把大把的利潤拱手讓給別人,于是就私下找國內的加工廠按照該品牌的款式加工相同的服裝,然后拿到自己的渠道里銷售。由于質量得不到保證,雖然初幾年該公司賺了不少利潤,但假冒的畢竟是假冒的,該品牌終也被這家服裝企業給做失敗了。這個案例表明,即使是正規授權,如果不規范運作也可能把好的品牌運作失敗。

         目前,國際上的品牌授權商在品牌授權的運作方面越來越規范化和專業化,他們不僅專門成立品牌授權部門,專門負責授權品牌的法律、監督等事物,還委托國際代理公司幫助其尋找被授權的企業。香港可利可亞洲專利授權有限公司目前代理夢工廠、芝麻街、超級瑪利、粉紅豹、奇小姐等授權品牌。該公司總經理黃素琴告訴記者,雖然國際授權已經越來越成熟了,但在中國市場,即使雙方簽署了正式的授權合同,一些不和諧問題還是會發生,突出的表現就是被授權方不按照合同要求跨領域生產,跨區域銷售,從而擾亂市場,破壞了授權規則。

         上海同瑞服飾總裁張永力認為國內的企業雖然對品牌授權比較感興趣,但是完全懂得游戲規則的企業并不多,不僅對品牌缺少應有的專業知識,在品牌授權下,很多環節操作都不規范。例如:不經過授權方的認可擅自開發設計產品,不積極開拓市場,達不到對方要求的保底銷售規模等?!叭绻皇跈喾竭`約,打起官司來是很麻煩的,有的解決法律問題的地方可能在美國,也可能是在第三國,成本很高,中國的企業經不起這樣的折騰?!彼詮堄懒φJ為中國企業在選擇做授權品牌前,一定要有做授權品牌的心態,做好思想準備,把以前自己做品牌的那套方法完全拋棄,否則就很難合作成功。

         什么是品牌授權?

         品牌授權是指授權商將自己所擁有或代理的商標、品牌、形象等,以合同的形式授予被授權方使用,從而獲得許可使用費(Royalty)的一種方式。許可使用費占授權商品銷售收入的一部分。

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